快訊 來源：文匯報 2023-08-14 15:25:03
黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著小紅書音樂博主“北京路演計劃”的演唱結束，小紅書首屆“馬路生活節”落下帷幕。
8月3日-8月13日，在上海市商務委、市文旅局、黃浦區人民政府的支持下，小紅書落地首屆“馬路生活節”。生活節由超過200場活動組成，囊括音樂會、藝術展、攝影展、潮流運動、納涼集市、逛吃之旅等文化藝術娛樂活動。活動以上海黃浦區為中心，輻射上海37條馬路及周邊地區。
人間煙火氣，最撫凡人心。“馬路生活節”以線上社區與線下城市公共空間進行聯動，為城市文化生活和文化創新，提供新模式和新活力。活動期間，小紅書APP線上報名活動人數近15萬人，有400個小紅書品牌及商家，近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗，為上海“暑期消費季”增添新亮點。
(相關資料圖)
小紅書“馬路生活節”項目負責人雷拉稱，此次‘馬路生活節’，是小紅書社區在線下集中、具象、真實的呈現，是煙火氣與文化的共生。“借此展現‘美好生活新生態’‘青年消費新業態’，與更多人一起探索‘生活不在別處’的城市關系。”
以城市為畫布，200場線下活動探索城市文化創新
30組藝術作品、99組攝影作品，吸引了上萬人的參觀游覽。“馬路生活節”在主會場世博創意秀場舉辦的“轉角藝術展”，成為此次生活節最熱門活動之一。
藝術展由“青年發光藝術展”和小紅書十周年攝影展“他們中的我們”構成，將小紅書用戶的線上UGC分享，搬到了線下展廳。
攝影作品《我的奶奶》，用墻色彩記錄奶奶的農村生活；為80歲老大爺搭建“獨家電臺”，用藝術為留住屬于大爺的青春記憶......“如果是走馬觀花，這些作品或許并無特別，當知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年輕人在用自己的方式，表達著對城市和生活的關懷。”56歲的上海人王強文因女兒推薦，周末前來看展后感慨。
藝術空間從室內延伸至室外。世博創意秀場門口，由?班?著名當代藝術團體Luzinterruptus（西班牙語“光線介入”），用9萬個塑料瓶打造的高達3米“藍色生活交響曲”巨型迷宮，成為了“馬路生活節”的網紅打卡點。活動期間，僅該藝術裝置在小紅書上的分享筆記就超1000篇。
黃浦區新天地旁邊的淡水路上，33首由小紅書詩歌博主寫給“生活”的詩，在這里以“小馬路詩歌展”的形式，得以集中展現。走在這條路上會發現，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶，都有了一首屬于自己的詩。
“小馬路詩歌展”項目負責人懷素介紹，“小馬路詩歌展”源于小紅書線上人文垂類下的詩歌板塊。“淡水路上有豐富的業態，也有多元的居民生態，這非常‘上海’——多樣且包容，呈現出一種沃土狀態，這種昂揚的生活氣質，和小紅書上的詩歌氣質貼合，所以將它們結合在了一起。”
帶小孩的游客、去咖啡廳的情侶、去裁縫店補衣服的阿姨、成團的學生夏令營......路過玻璃窗上的每首詩時，紛紛駐足閱讀。暑期來上海旅游的大三學生張雪萊覺得，“在這些詩歌里，讀到了對生活的理解與熱愛。”
離淡水路不遠的南昌路上，95后男孩羅盛天將自己在小紅書上發起的“花花補丁計劃”，用毛氈工具做成“小花”“蘑菇”，彌補城市破損街角。可愛的小花除了扮演“城市創可貼”的角色，也引來眾多市民的拍照。早餐鋪老板劉文強說，店鋪外墻被羅盛天修補后，店鋪每天早上排隊買包子的人，增加了3倍。
音樂與城市燈火交融，打動每個聆聽者的內心。此次“馬路生活節”在上海著名百年建筑永安百貨打造的“露臺音樂會”，在黃浦足球場舉辦了6場的“路燈音樂會”，輻射黃浦、徐匯、靜安主干街道的11場“下班音樂閃送”，年輕的音樂唱作人在城市的舞臺上表演，被更多人看到。數據顯示，散落在城市各角的音樂旋律，共吸引了近10萬市民游客駐足觀看。
著名藝術策展人朱砂認為，“馬路生活節”以城市為畫布和載體，讓線上線下深度互動，促使城市文化創新與生活煙火氣更加緊密結合在了一起，“在上海這個極具文化想象力和創新力的城市里，有利于找到一種文化藝術的新表達語言，生活方式的新拓展空間。”
線上線下促青年經濟新彈性，讓“年輕創造”種草年輕人
8月4日-6日，8月11日-13日兩個周末，每當夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，便排起了近400米的長隊。由70家小紅書生活美學品牌、15位小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引了眾多市民游客的參加。
曾就職于世界五百強外企的曹煮任，現在是小紅書古著頭部商家Cosmos的店鋪主理人。從業余愛好到辭職創業，他現在已在平臺有了3.7萬粉絲，店鋪銷量日漸增長。在市集上，曹煮任除展示商品外，還兼職成為一名“古著文化科普員”，分享每件年代感衣物背后的故事。
95后景漂夫妻在小紅書創立了生活藝術品牌“山風點火”，用器皿表達不同的情緒與生活。主理人木小膽說，這次參與市集，是他們的作品首次大范圍來到線下與消費者見面。“我們在線上把興趣和審美做成了事業，來到線下，獲得了更多人的真實反饋與喜愛。”
出圈的不止小眾生意，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間里，上海進賢路、大學路、延慶路等10條馬路上，50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團解鎖，小紅書APP線上活動頁近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人生活方式共生共長。
小紅書咖啡博主黃俊豪，從事咖啡行業工作已經15年，喜歡研究和分享有趣的咖啡知識和“科學喝咖啡”的方法，在此次“小馬路逛吃之旅”中，他特地召集了一些在線上關注他許久的粉絲，一起去打卡咖啡店，與咖啡店主交流取經。
潮流品牌DOE 餖的創始人認為，圈層文化獲得吸引和認同，是這次馬路生活節里面，他們更在意的部分。“無論是愛好者、好奇者還是未知者，能夠走進店里逛一逛，對于文化交流便是有益的。”據悉，11天里，近3萬人參與了“小紅書潮流地圖”的線下打卡。
生活一直都在城市里，在每個人的身邊。從線上交互，到線下承接，馬路生活節在探索著生活的各類模樣——它不能只流于虛擬，而需要真正來自街邊巷尾，來自每一個人的衣食住行中。此間，小眾品牌的影響力依靠文化認同聚沙成塔，在線上完成“種草”，當這部分客流涌入線下消費場景“拔草”時，“被看見”對更多品牌來說，便不再是一個抽象難解的命題。
小紅書“馬路生活節”項目負責人雷拉說：“小紅書與城市、生活、文化是共生的關系，‘馬路生活節’雖然只有11天，但真實的生活和對美好的追求還會一直繼續。未來，希望‘馬路生活節’能成為一個‘青年城市文化IP’，繼續展示小紅書與城市生活、青年文化之間，更多的想象力和創新力。”
作者：范昕
編輯：衛中
責任編輯：邢曉芳
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