財經 來源：潮流家電網 2020-08-06 08:20:16
受疫情影響，一直備受冷落的空氣凈化器迎來了高光時刻。據奧維云網(AVC)線上監測顯示，凈化器線上市場在2020年04周、05周銷額同比增長29.1%、120.8%，市場持續穩定增長，從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續增加。
從整個一季度來看，疫情雖然影響了整個家電行業，但是也催生了新的需求，以消毒柜、空氣凈化器為代表的除菌類家電脫穎而出，成為新的增長點。
但是疫情之后，凈化器市場熱度隨之回落，從整個上半年來看，空氣凈化器市場并未得到極大改觀，依然處于行業深度回調階段。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年上半年凈化器整體市場銷額28.5億元，同比下滑35.7%，銷量170.2萬臺，同比下滑21%。線下市場恢復差強人意，銷額規模僅6.6億元，同比下滑69.4%，銷量22.9萬臺，同比下滑69.7%，在此背景下，線上市場已成為凈化器最主要銷售渠道，據奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年上半年線上市場銷額21.9億元，同比下滑3.9%，銷量147.3萬臺，同比增長5.1%，基本與去年持平。
其實，空氣凈化器市場的下滑在618期間已經初見端倪，在整體家電市場修復并反彈之際，空氣凈化器市場卻出現了負增長。據奧維云網(AVC)推總顯示，凈化器618期間銷額規模3.6億元，同比下滑36.5%，銷量規模27.9萬臺，同比下滑22.0%。
在疫情引發的應激增長結束后，空氣凈化器線上市場開始走低，在今年618期間，渠道收緊了對空氣凈化器的推廣資源，且作為品質性需求產品，空氣凈化器市場短期將依然處于下滑態勢。
從近兩年空氣凈化器的發展軌跡來看，市場下滑是常態，2020年年初脈沖式地增長更多的是因為“偶然”。空氣凈化器行業在2017年四季度斷崖式下跌后，行業整體都處于去庫存及調結構狀態，經過2018、2019兩年的發展行業初步達成了以除甲醛為主的行業發展趨勢。但是疫情爆發之后，因“HEPA濾網”具有殺菌消毒的作用，空氣凈化器開始熱銷。據奧維云網(AVC)數據顯示，從2020年第4周到第7周，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長了89.8%。
而疫情除了帶來短暫的增長之外，線上渠道市場活躍度持續增加，而線下市場品牌的參與度持續走低。
從觀察的數據來看，線上市場TOP20以外的品牌份額有走高趨勢，今年二季度銷售額集中度達到14%，較一季度環比增加3.1個百分點，參與品牌增加17個，線上市場依然有一定的操作空間。與之對應的是線下市場，增長品牌主要源自TOP6-10的品牌，其集中度達到22.1%，較一季度環比增加4.5個百分點，但線下品牌參與度在持續走低，在銷品牌數持續下滑。
在產品結構層面，因凈化技術未出現革命性改變，依然以HEPA、活性炭為主，產品更多的是以功能、智能優化為主線。在功能優化方面除了除PM2.5外，除醛、殺菌的滲透率在大幅度提升。
對于空氣凈化器企業來說，未來市場產品方向除除甲醛外，除菌將成為下半年新品的主打方向，同時也再次讓業內警惕，單一性能凈化器市場適用性較低，易受外界環境干擾，綜合性室內空氣防護類凈化器將會得以加強。
雖然目前整個空氣凈化器行業處于至暗時刻，但是未來的市場依然值得期待，首先，從消費習慣上來看，這次疫情帶來的最大改變就是健康意識的覺醒，隨著未來空氣凈化市場的再教育，消費者對于這一品類的認識也會隨之提高。其次，功能方面，從早期的凈化空氣到如今的殺菌消毒，空氣凈化器的產品迭代一直在持續，一旦觸碰到消費者的某些需求，市場必將迎來需求釋放。
所以，對于空氣凈化器企業來說，應該更多的從產品、品牌等方面著手建立專業性，謀求長遠市場。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
