財(cái)經(jīng) 來(lái)源： 2023-02-14 09:01:31
2月6日，養(yǎng)樂(lè)多為成人推出了500億活的乳酸鈉飲品，20多年來(lái)再一次推出新品，結(jié)束雙品打天下的局面。
養(yǎng)樂(lè)多方面對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，以及市場(chǎng)對(duì)高菌數(shù)活菌型乳酸菌產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。為了順應(yīng)市場(chǎng)、行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者的期待，此次推出養(yǎng)樂(lè)多500億低糖新產(chǎn)品。
此前，養(yǎng)樂(lè)多的兩個(gè)產(chǎn)品包括100億活菌原味產(chǎn)品和低糖產(chǎn)品，并且已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)日銷量在700萬(wàn)瓶左右，以12元一排計(jì)算，年銷售額在66億元左右。不過(guò)，財(cái)報(bào)顯示，養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)的銷量在下滑。
除了推出新產(chǎn)品，養(yǎng)樂(lè)多還提高了原有兩款產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格，來(lái)抵消成本的上漲。
在業(yè)內(nèi)認(rèn)為，養(yǎng)樂(lè)多率先培養(yǎng)了乳酸菌飲料市場(chǎng)，先入為主優(yōu)勢(shì)很大。隨著市場(chǎng)不斷下沉，需要匹配不同的產(chǎn)品，加之原來(lái)產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的日銷量出現(xiàn)下滑，所以推出新品，并配合漲價(jià)刺激市場(chǎng)。但未來(lái)養(yǎng)樂(lè)多的挑戰(zhàn)仍然很大，乳酸菌飲料營(yíng)養(yǎng)價(jià)值受到懷疑，同時(shí)賽道上的消費(fèi)者有更多諸如牛奶、酸奶的細(xì)分類別選擇，造成養(yǎng)樂(lè)多原有消費(fèi)人群不斷流失。
對(duì)于推出500億活菌新品的初衷，養(yǎng)樂(lè)多方面對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，以及市場(chǎng)對(duì)高菌數(shù)活菌型乳酸菌產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。為了順應(yīng)市場(chǎng)、行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者的期待，此次推出養(yǎng)樂(lè)多500億低糖新產(chǎn)品。此款新產(chǎn)品更推薦給需要高菌數(shù)和多種營(yíng)養(yǎng)成分的成年人飲用。
其實(shí)，養(yǎng)樂(lè)多仍有不少產(chǎn)品儲(chǔ)備。目前，在日本市場(chǎng)，養(yǎng)樂(lè)多銷售的產(chǎn)品以“400億”和“1000億”產(chǎn)品為主。養(yǎng)樂(lè)多方面稱，這些產(chǎn)品都創(chuàng)造了創(chuàng)紀(jì)錄的凈銷售額和利潤(rùn)。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者需要更多的健康管理、體重管理、顏值管理、大健康管理。并且消費(fèi)者對(duì)免疫力關(guān)注度、參與度更高。養(yǎng)樂(lè)多此時(shí)推出一個(gè)高端產(chǎn)品，匹配了中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好的基本面，也匹配了行業(yè)加速創(chuàng)新升級(jí)迭代的這個(gè)節(jié)奏，匹配了養(yǎng)樂(lè)多在新生代以及消費(fèi)人群升級(jí)方面的核心需求。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。
