財經 來源：中國財投網 2023-03-01 09:31:37
繼“四川的文旅局長卷起來了”日前上熱搜之后，中國文化和旅游部的社交媒體官方賬號“文旅之聲”15日晚直接釋出一則短視頻“聽說各地的文旅局長卷起來了!看看他們是如何花式推介家鄉的吧”，以官方身份繼續為這個熱搜添上一把“火”。
新疆阿克蘇地區沙雅縣文旅局局長熱娜古麗時而一身紅裙坐在千年胡楊林中，端莊優雅;時而行走在街頭的燒烤攤、馕攤，號召游客們：“一起通過鏡頭傳遞新疆的美好，然后大聲地告訴全世界，新疆是個好地方!”
“我是在千年銀杏林被你們調侃的解局長。”這是湖北省隨州市文旅局局長解偉，他在2022年以古風扮相出鏡推介當地景區因“丑出圈”引發熱議。“說我丑我沒有話說，說隨州沒有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意!”視頻中，古風著裝的帥哥美女行走在當地博物館和風景區中，頗為養眼。
新近出圈的“網紅”降澤多吉身份是四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長，他在視頻中以一段英語自述開篇，發起“我是誰”(Who am I)的疑問，隨即化身航天員、唐明皇、格薩爾王，對家鄉美景如數家珍，情景流暢自然無縫銜接。
出圈后最直接效果就是讓“道孚縣”這個名字被更多人看到。有四川網友在視頻下留言：“身為四川人竟然完全沒聽說過‘道孚縣’ ”
“作為文旅局長，我很樂意通過拍攝變裝短視頻的形式改變推介的方式。‘角色扮演’讓我們與景區景點緊緊地聯系起來了!”重慶市大足區文旅委主任陳奇林認為，四川和全國各地文旅局長變裝推介的形式十分新穎，自己也非常樂意嘗試。
“那幾位局長出圈之后，當地的旅游數據往往有比較明顯的提升。”紅星新聞2月22日評論文章指出，這也比較好理解，觀察下這幾個出圈的地方就知道，都屬于在過去的旅游市場不太知名的存在。現在突然被更多人看見，附近網友哪怕出于好奇去看一看，因為網絡傳播的龐大基數，轉化率也比較可觀。對地方來說，這當然是好事，所以對文旅局長們的努力，應該給予肯定。
那么，為什么各地的文旅局長們這么卷?首要原因就是中國“養在深閨人未識”的好風光好地方太多了。隨著經濟水平的提升，相較于成熟但人流眾多的景點，不少民眾更愿意選擇小眾獨到的去處，這就給了各地文旅局長們大力宣傳自己家鄉的動力。
重慶市大足區文旅委主任陳奇林：“卷”起來是職責所在
陳奇林告訴記者，文旅局長“出圈”或者說“卷”起來并非壞事，體現了職責所在。文旅局長的“卷”，不是內卷而是外卷。“卷起來的不是人，而是風景，是為了把當地的好山、好水、好的特色文旅資源推介給全國、全世界。”陳奇林表示，這樣的“卷”也給各地的文旅宣傳提出了新的要求，“我們要進一步創新宣傳營銷方式，苦練內功，提升挖掘文化旅游資源、管理服務、基礎建設等方面的能力和水平，真正擴大對外知名度、美譽度和影響力，讓外地游客愿意留下來、愿意做推介。”
重慶市巴南區文旅委主任萬耀東：巴南區和眉山市要加強文化交流互動逛了水街之后，我覺得很震撼，好像真的穿越回到了大文豪蘇東坡生活的時代。”參觀完眉山水街，重慶市巴南區文旅委主任萬耀東難掩興奮，他表示，重慶巴南區的木洞河街和水街相類似，期待未來眉山市和巴南區在文化交流方面加強互動。“木洞河街在長江邊上，眉山水街緊鄰長江支流岷江，非常有緣分，也有可以互相借鑒的地方。”萬耀東表述。
萬耀東告訴記者，此次在眉山嘗試了變裝視頻拍攝，回到重慶，他期待穿上宋代或者唐代的服飾走進巴南區的老院子里展示巴南的巴文化，“巴南是巴文化的重要的承載地，此次新聞行動給我們巴南文旅提供了一個很好的展示平臺。巴南區正積極融入巴蜀文化旅游走廊建設，重點打造古鎮，溫泉，巴縣老院子，美麗鄉村四張文旅品牌，巴國故地，中國溫泉之鄉，巴南歡迎大家!”
重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越：用短視頻推廣紅巖精神
“在對外推廣的方式方法上，四川給我們帶來了很好的經驗，回去之后我們也會嘗試用短視頻的形式推廣好紅巖精神。”在重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越看來，四川文旅“出圈”的宣傳推廣方式十分特別新穎，值得學習和推廣。“打破了常規的對外推廣模式，把新媒體視頻和短視頻平臺充分結合起來了，傳播效果比傳統方式好了很多。”
古越告訴記者，目前重慶紅巖革命歷史博物館已發起成立川渝博物館聯盟，加強與廣安市武勝縣、華鎣市、自貢市大安區的深度合作共建，聯動打造紅色旅游精品路線。“未來希望和四川同仁在革命文物保護、紅色研學旅游推廣等更多領域開展合作，共同把川渝地區的紅色旅游品牌做大做強。”
中國文旅行業正在逐步升溫，這樣一個巨大的旅游市場，給了各地文旅局長們不遺余力宣傳的空間。據文旅部官網數據，2023年春節假日七天，國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%;實現國內旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長30.0%。
但是，值得強調的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局長的，更多是在地旅游市場質量的規范和提升。正如中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌所指出的，旅游行業總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時光，但消費需求和供給動能已經發生了根本性變化，需要旅游行政主管部門打好旅游高質量發展的戰略基礎，營造一個放心出游、舒心消費的市場環境
“局長效應”，能否持續?
在移動互聯網高速發展的今天，網絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內巨大的文旅市場，也給了各地局長們發揮創作才能的空間。可以預見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現在大眾視野。
北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周在接受媒體采訪時分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務的景區文化項目做推廣工作。
事實已經證明，新媒體營銷的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉村振興注入流量。但旅游業的復蘇和發展，除了宣傳推廣，更重要的還是規范市場、提升服務質量。
正如降澤多吉所說：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質量的提升。”
如何留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長們需要思考的下一個問題。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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