風(fēng)投 來源：證券日?qǐng)?bào) 2020-05-19 13:27:11
隨著居民收入水平的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)收入連續(xù)多年攀升。中商產(chǎn)業(yè)研究院及艾媒數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)旅游行業(yè)收入從2012年的2.59億元，逐年攀升至2019年底的6.52億元。
金田龍盛投資總經(jīng)理?xiàng)畋镌诮邮堋蹲C券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)酒店、交通運(yùn)輸、餐飲、免稅消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)起到了非常直接的拉動(dòng)作用。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)情況，旅游業(yè)對(duì)我國(guó)GDP的綜合貢獻(xiàn)接近11萬億元，占GDP總量達(dá)11%。
“居民旅游消費(fèi)占家庭消費(fèi)總花費(fèi)的比例已經(jīng)達(dá)到了18.8%，并且近年來一直穩(wěn)步提升，可見隨著人均收入攀升，旅游消費(fèi)逐漸在國(guó)人家庭消費(fèi)中占有越來越重要的位置。”楊丙田說。
今年以來，受新冠疫情影響，旅游行業(yè)被迫停工，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了短期停滯。目前，我國(guó)范圍內(nèi)疫情被迅速有效的控制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展再次步入正軌，但迫于對(duì)疫情復(fù)發(fā)的擔(dān)憂，旅游行業(yè)仍無法實(shí)現(xiàn)完全的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
楊丙田認(rèn)為，由于行業(yè)特性，旅游行業(yè)受疫情沖擊較大。因疫情影響，大部分公司在一季度大幅虧損。隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，全國(guó)各地旅游景區(qū)正有序恢復(fù)開放，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正處于不斷復(fù)蘇的進(jìn)程。
“考慮到旅游行業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要性，疫情消除后，中央和地方將出臺(tái)更強(qiáng)有力的支持政策，在政策保障下行業(yè)復(fù)蘇預(yù)期強(qiáng)烈。從五一假期的出行數(shù)據(jù)來看，已出現(xiàn)明顯恢復(fù)，低基數(shù)下迎來較快增長(zhǎng)概率較大。但海外旅游相關(guān)項(xiàng)目可能由于海外疫情嚴(yán)峻的原因，恢復(fù)慢于國(guó)內(nèi)。”楊丙田說。
雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)被迫停止，但眾多旅游行業(yè)的“前浪”和“后浪”們，在巨大的經(jīng)營(yíng)壓力面前并未低頭，反而在疫情期間積極開發(fā)新業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)順利度過了停工期，發(fā)掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，打響行業(yè)“復(fù)蘇戰(zhàn)”。
在線旅游頭部企業(yè)紛紛選擇“旅游+直播”的新模式，與短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)合作不斷：攜程不僅向合作伙伴推出“同袍”計(jì)劃，設(shè)立基金為供應(yīng)商緩解資金周轉(zhuǎn)壓力，還開設(shè)了線上旅行課程，為旅游行業(yè)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備;去哪兒網(wǎng)CEO陳剛直播帶貨，兩個(gè)小時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到383.5萬，互動(dòng)人次突破150萬，拿下1605萬元交易額。
一些景區(qū)企業(yè)推出了“云游”服務(wù)，通過線上游覽景點(diǎn)，參觀展覽;有旅行社通過線上直播或短視頻的方式，讓大家足不出戶就能看到奈良的小鹿，通過線上營(yíng)銷，將產(chǎn)品變現(xiàn)。
前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，疫情期間旅游行業(yè)企業(yè)積極采取轉(zhuǎn)型策略，利用自身優(yōu)勢(shì)開展新的項(xiàng)目，包括從觀光游覽轉(zhuǎn)型為健康養(yǎng)老等延伸項(xiàng)目，充分利用線上資源開發(fā)新的產(chǎn)品變現(xiàn)，都是值得推薦的應(yīng)對(duì)措施。這不僅可以彌補(bǔ)部分觀光旅游業(yè)務(wù)停滯造成的收入下滑，還可以形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，避免因現(xiàn)金流減少而出現(xiàn)破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。
楊丙田表示，旅游行業(yè)企業(yè)對(duì)于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型還需根據(jù)自身情況量力而行。消費(fèi)者消費(fèi)方式的改變和消費(fèi)觀念的變化，將會(huì)倒逼旅游行業(yè)開展更貼合消費(fèi)者需求的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，激發(fā)旅游景區(qū)根據(jù)自身特色優(yōu)勢(shì)升級(jí)服務(wù)。從長(zhǎng)周期來看，將會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，多渠道全方位地完善產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游行業(yè)面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)的能力。
政策該如何鼓勵(lì)和支持旅游業(yè)復(fù)蘇?楊丙田認(rèn)為，目前海外疫情仍較為嚴(yán)重，要做好疫情防控，防止二次擴(kuò)散。同時(shí)各地可根據(jù)自身情況下調(diào)疫情防控等級(jí)，有序開放消費(fèi)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)，加速消費(fèi)正常化。
在消費(fèi)者層面，可以在保證節(jié)假日居民能夠正常消費(fèi)出行的情況下，通過發(fā)放消費(fèi)券的方式來刺激餐飲旅游消費(fèi);在企業(yè)層面，對(duì)于一些受疫情影響嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)困難的公司，政府可提供資金支持，發(fā)放長(zhǎng)期貸款或者其他方式來支持企業(yè)維持經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)減免稅收。稅費(fèi)減免、財(cái)政補(bǔ)貼、信貸傾斜以及專項(xiàng)財(cái)務(wù)補(bǔ)貼等政策組合，都將對(duì)支持行業(yè)復(fù)蘇提供很好的托底保障。(見習(xí)記者 李正)
標(biāo)簽： 旅游業(yè) 旅游消費(fèi) 線上營(yíng)銷
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
