微信最近動作頻頻：

小程序打通朋友圈分享、公眾號上線公開標簽、騰訊直播免費開放、視頻號(日活2億)上線“浮評”功能、社交電商小鵝拼拼悄然上線.......

一連串貌似毫無關系的動作背后，其實是小程序、公眾號、視頻號、朋友圈......微信次級生態正在快速貫通，而小程序日活已突破4億、視頻號日活突破2億、朋友圈日曝光量近百億、微信生態交易額預計今年逼近2萬億，微信謀劃了三年的“內容+搜索+電商”業務，正在迎來秋收時刻。

一個新的微信時代已經開啟!

既得利益者將面臨洗牌，新入局者將迎來一波窗口期，尤其是內容、電商和數字化服務領域創業者。

一、視頻號崛起 公眾號重生

1、視頻號

如果，視頻號和騰訊直播合并會怎么樣?

先拋個大膽的問題，試想短視頻和直播本就是伴生兄弟，快手和抖音也都是從短視頻逐步切入直播戰場。而視頻號是騰訊發力短視頻內容平臺的最后稻草 ，騰訊直播則是主要圍繞微信生態的直播工具，并已形成了成熟的帶貨系統，兩者本就互補，向前一步走向合并并非不可能。何況，這種融合還可能催生一個獨立的短視頻APP，與抖音快手三分天下。

當然，合不合并不是我們吃瓜群眾能決定的事，這里僅是提醒下大家：視頻號想象空間極大。

6月22日，張小龍發朋友圈宣布微信視頻號日活用戶突破2億，而這距離視頻號從春節期間開始內測僅過去半年時間，這也充分證實了視頻號的快速爆發和未來空間。

另一方面，微信近期對視頻的升級動作頻繁：

①增加評論功能，即在視頻底部以跑馬燈形式滾動播放評論內容，微信稱之為“浮評”;

②頂部新增了一個Tab欄，分為“關注、朋友、熱門、附近、個人”五個板塊;右上角“...”可以刪除/關閉評論/分享到朋友圈;

③進一步開放IOS系統用戶視頻號入口和注冊權限，安卓端尚未開放。

種種跡象顯示，微信在進一步放開視頻號流量入口，并逐步加強用戶習慣培養。

我們簡單對比下，新版視頻號與抖音、快手的首屏體驗。視頻號除直播外，其他功能均已具備，但值得注意的，視頻號首屏賬號關注功能尚未開放，頂部“推薦”功能為“朋友?”，而視頻拍攝功能則隱藏在個人界面。

這其實是，平臺前期對入駐賬號的流量保護，淡化關注功能，強調“朋友?”功能，讓每一個視頻號參與者都有被看到、被發現的機會，從這個角度看，視頻號要打造的是全民短視頻社區，標榜的對象應該是偏私域的快手而非抖音。

總之，當前微信視頻號需要大量的視頻沉淀工作，會有很長一段時間的上車窗口期，但也建議大家早上車早受益。

2、公眾號

6月7日，我的公號后臺收到一條官方消息，邀請試用圖文標簽功能。

簡單來說，類似微博或頭條的話題功能，公眾號原創文章也可以添加自定義標簽，每篇圖文最多可添加3 個標簽，而打上標簽的文章會形成文章合集，讀者通過標簽可以進入合集頁。

這個改動看似很小，其實意義非凡。

微信公眾號一直以來都是非常封閉的私域流量平臺，只有訂閱用戶才能收到推送內容，其他閱讀場景則發生在微信群和朋友圈的轉發。而公開標簽功能相當于將一個個封閉的公眾號串聯起來，形成一定程度的公域流量池，進而成為微信版“微博熱榜”，變成各方賬號激烈競爭的流量入口，優質內容將獲取流量傾斜，內容品質低的大號則面臨流量流出壓力。

更深一層看，微信搜一搜近期接連入駐“微信指數”、“服務搜索”等二級入口，那公開標簽也極可能作為類話題元素被微信搜一搜收錄，這相當于進一步擴大了微信中心化流量對內容創造的流量入口。而“搜一搜”是伴隨著移動互聯網搜索份額不斷攀升下，最具發展潛力和市場規模的移動搜索入口。

另外，公眾號和視頻號也是打通的，視頻號可以添加公眾號文章鏈接，微信也在有意引導圖文創作者向視頻過渡。

不過從商業變現角度來說，公眾號商業變現渠道方法相對豐富，建議還是要抓緊這次難得機會。

二、小程序迸發、視頻社交電商襲來

1、小程序

講微信小程序，需要先普及幾個重要數據：

2019年，微信小程序日活用戶3.3億，數字商業總交易量為8000億，同比增長160%。2020年一季度，微信小程序日活快速突破4億，滲透率達到30%，交易額未公開。

預計，2020年小程序日活用戶將突破5億，微信商業總交易量將逼近2萬億!

作為微信數字化商業的主要載體，小程序對電商、本地服務、線上教育等模式的商家價值正在不斷提升。

最近，小程序也迎來重要升級。

7月7日，據公眾號“見實”消息，微信小程序已支持分享到朋友圈。經見實測試，微信公開課官方小程序“分享到朋友圈”按鈕已經明確顯示出來，但暫時為灰色按鈕，無法點擊。

但值得注意的是，分享朋友圈并不能作為單獨按鈕存在，而是和發送給好友同時存在，這是避免強制分享到朋友圈的誤導。而且，暫時無法確認是否對所有小程序開放，比如小游戲。

分享朋友圈，也意味著小程序增加了高達百億次的日曝光量流量入口，將從自然新增、提升留存以及商業化變現三個方面提升小程序商業能力，而最值得期待的模式是今年爆火的直播電商。

當然，這一升級背后的邏輯就是，小程序在加強商業交易場景建設，做大做強微信生態的數字商業規模。

預計，下一步小程序極可能逐步與視頻號打通，增加視頻內容的流量入口，形成更完整的微信生態商業模式。

另外，據一位小程序開發者透露，從發現入口進入的小程序頁面將會以信息流頁面展示，該功能已經在內測中。這點，大家看下兩者表現形式的差異，就可以理解有流量的加持作用。

可以說，小程序和視頻號是當前微信生態最大的商業機遇，一定要好好把握。

2、 社交電商平臺

這一部分，咱們主要講解騰訊直播、小鵝拼拼和微信小商店三個產品，并借此分析微信發力社交電商帶來新趨勢和機遇。

說之前，還是先談一組數據，根據《社交電商白皮書》顯示，到2020年，中國社交電商的用戶數和市場規模將從2019年的4.22億人和2萬億元，增加至7.73億人和3萬億元，其增長速度和市場規模讓人驚愕。

怎么樣，有沒有感受到濃郁的拼團、砍價氣息?騰訊明顯已經嗅到了氣味。

上周，騰訊直播團隊發布“致騰訊直播商家及內容創作者的一封信”，宣布騰訊直播將于2020年7月20日起開啟免費入駐通道。同時，騰訊直播還推出了6大“藍V權益”：包括自動開通小程序跳轉帶貨資格，實現從看點直播跳轉到商家自有小程序帶貨，并享受專屬公域流量扶持方案。

6月下旬，騰訊直播還發布了一則“生態服務商招募計劃”，邀請更多具有商家全域服務能力的電商直播服務機構入駐騰訊直播。

6月20日，微信內測了“微信小商店”的小程序，這是一個無需開發、一鍵開通即可自主經營的賣貨小程序。開通小商店后，用戶可直接在小程序里進行直播和賣貨。目前可以選擇“企業/個體戶”的小商店類型，“個人”屬性暫未開放。其實，微信小商店就是早期發展的微盟或者有贊，只是功能還比較簡單，營銷組建也還比較少，需要后續升級迭代來完善。

5月初，微信上線了一款名為“小鵝拼拼”的小程序和公眾號，主推拼單購物服務，購物模式類似拼多多，其Slogan為：“沒有什么事情比買到好東西更快樂!”。6月15日，小鵝拼拼上線了一個名為“群小店”的功能，可在親友群、同事同學群內跟大家一起買東西，同時還會返紅包。

綜合來看，微信正在從自建社交電商平臺(小鵝拼拼)、提供社交電商SaaS服務(微信小商店)、搭建數字化商業交易場景(小程序平臺)、打通微信生態直播帶貨鏈條(微信直播)......等多角度發力社交電商，同時依靠公眾號、視頻號、搜一搜、朋友圈等流量入口助推微信生態社交電商的繁榮。

不過從當前發展現狀來看，微信自建平臺都相對保守，功能簡單、推進較慢，也不可能挑戰微信生態一貫低調的營銷作風，所以，個人有幾點基礎的判斷：

1、小鵝拼拼在價格和流量方面并無優勢，也很難挑戰已經形成規模的拼多多，而且微信還扶持了京東旗下的社交電商“京喜”。而“微小店”功能確實是個亮點，不過本質上看也拼團和秒殺功能的改版，甚至還限制了流量圈層，短期可能有流量爆發，但長遠看并不是優秀的玩法。

2、微信小商店SaaS服務主要針對的是小微商家，不過在營銷功能相對有贊等平臺并無優勢，后續也極可能引進第三方服務，部分功能需要付費購買，那對功能要求不高的商家來說 ，微信小商店確實是個不錯的選擇，但對有理想有抱負的商家來說，可能使用意義并不大。

3、騰訊直播免費開放這事，其實應該和小程序可以分享朋友圈結合來看，也就是說，當前微信直播已經能通過朋友對話、微信群、朋友圈、公眾號、小程序等流量入口觸達用戶，微信生態直播帶貨也將在迎來又一波爆發。不過，微信生態最為公域的流量入口的視頻號尚未開放直播功能，所以，未來微信生態直播帶貨仍有較大的上漲空間。

但是，從目前發展格局上看，直播平臺仍處于群雄逐鹿階段，機會仍很多。而要注意的是，純直播電商平臺過于要求主播能力和開播率，發展機會并不大;傳統電商標配的直播平臺，中心化流量下頭部效應明顯，小商家機會不大，流量重點也很難轉向微信生態。這也是我選擇做社交電商SaaS平臺“青葉”的原因所在。

最后的話

微信的升級，正在逐步引導各版塊的互惠共通，短期看流量規模擴大的同時，也加劇生態內部的競爭程度，不過這也創新出了一些新玩法，形成了新的創業風口，有助于盤活和豐富整個微信的數字商業變現場景。

為加深大家印象，我再簡單總結下本文的建議：

1、視頻號是微信生態最公域的流量入口，各細分垂深領域仍處于藍海階段，建議優質內容創作者把握進場機會，通過已有粉絲積累抓緊形成先發優勢;

2、公眾號的信息孤單效應在視頻號、公開標簽等功能加持下，正在形成相對公域流量池，優質原創作者迎來流量曝光機會，同時考慮到公眾號強變現能力，建議加強其投入力度;

3、社交電商方面，微信開始親自下場，不過目前已推出的產品對創業者影響和幫助程度有限。相反，更大的機會出現在“小程序+朋友圈+直播”的新渠道打通，建議把握這波社交電商爆發的機遇。另外，視頻號的快速爆發，極可能帶來下一場社交電商的井噴，要重點關注。