風(fēng)投 來源：家電網(wǎng)HEA 2020-08-10 10:06:36
就在飛利浦傳出正就出售小家電部門事項與海爾、美的等企業(yè)進行接洽，以確定它們是否有收購意向的消息后不久，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就宣布正式進軍中國小家電領(lǐng)域，并推出了四大系列數(shù)十款小家電產(chǎn)品。飛利浦和樂扣樂扣截然相反的行徑，就如同兩根沿著不同方向攪動的棍子，將小家電市場攪得更加撲所迷離：小家電真是一門好生意嗎?
逆勢崛起
不可否認，疫情引爆的宅經(jīng)濟讓小家電成為家電業(yè)最大的贏家。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。相比之下，生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規(guī)模擴大到911億元，尤其是以廚房小電和個護品類為主的新興小家電市場表現(xiàn)更加亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，618期間廚電類的三明治機、電烤箱、打蛋器等產(chǎn)品成交額同比增長超185%，破壁機、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%;個護家電也獲得大幅增長，如按摩器的成交額同比增長240%。
其中小熊電器作為小家電行業(yè)的黑馬，在業(yè)績上呈現(xiàn)出逆市上揚的態(tài)勢，7月13日晚間，小熊電器發(fā)布的2020年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，上半年小熊電器銷售收入約17.23億元，同比增長45%。
業(yè)內(nèi)人士認為，小家電的走紅是天時地利人和的結(jié)果，一來疫情促使“宅經(jīng)濟”的引爆，使家庭消費由線下向線上轉(zhuǎn)移、服務(wù)型消費向商品性消費轉(zhuǎn)移，再加上健康需求的爆發(fā)，帶動了廚房小家電以及健康家電的增長。
二來小家電自身具備短平快的特性，這導(dǎo)致其在市場上的打法更類似于美妝產(chǎn)品這類快消品，在設(shè)計上緊扣“顏值”標簽，在定價上更加注重產(chǎn)品的性價比，在營銷上更加依賴線上以及網(wǎng)絡(luò)紅人，而在疫情下，直播帶貨形式的興起，帶起了小家電的銷量。
以上種種使其更加切合當(dāng)下消費需求的變化以及擁有更加精確的目標人群——年輕人。實際上，年輕人已經(jīng)成小家電線上渠道的主要消費群體，CBNData的《2018年全國小家電線上市場發(fā)展報告》指出，在廚衛(wèi)、個護和家居小家電用戶群體中，近半用戶分布在19-30歲。
融合線上和年輕群體，讓小家電成為了疫情時期的爆款產(chǎn)品。
小家電是好生意嗎?
從數(shù)據(jù)來看，小家電確實是一個未來可期的產(chǎn)業(yè)，然而就如同富有營養(yǎng)的荷塘?xí)齺硪黄毦?、真菌一樣，小家電的龐大市場也吸引了不少?chuàng)業(yè)者的進駐。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，在疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。
這意味著小家電的康莊大道上擠滿了選手，這讓小家電這盤生意變得沒那么好做。首先，小家電并不是一個新興的產(chǎn)業(yè)，這意味著在多年的發(fā)展中，不缺乏發(fā)展壯大的企業(yè)，而在小家電這條賽道上，首先遇到的就是美的、九陽、蘇泊爾等一眾好手。這些玩家擁有龐大的生產(chǎn)線、線下渠道資源以及品牌影響力，在面對風(fēng)險時也具備更高的抗風(fēng)險能力，由線下轉(zhuǎn)移到線上的動力與能力充足，深度依賴線上模式的品牌，很快就會迎來大品牌的反攻。
另一方面，小家電的技術(shù)壁壘并不高，這使其成為進入門檻非常低的產(chǎn)業(yè)，而正因如此，小家電內(nèi)部將會面臨非常激烈的競爭，從而導(dǎo)致企業(yè)的成長風(fēng)險高。由于技術(shù)門檻，當(dāng)一款新產(chǎn)品面世時，就會出現(xiàn)更多跟風(fēng)模仿的產(chǎn)品，流量就會分散，為了吸引用戶，只能繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，繼而又被模仿的惡性循環(huán)。這意味著，進入小家電行業(yè)容易，但扎根小家電行業(yè)，形成自身的品牌卻很困難。更重要的是，入場券的泛濫，將導(dǎo)致小家電產(chǎn)品品質(zhì)的整體下降，最終將行業(yè)拖入泥潭。
不可否認，當(dāng)下的小家電行業(yè)充滿了機會，卻鮮少培養(yǎng)出能夠在行業(yè)扎根的品牌，入場者眾多，冒頭的卻沒有幾個，更多的是無數(shù)個泯然眾人矣的退場。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
