風投 來源：福建日報 2020-08-18 13:58:15
莆田是中國鞋類產品的主產區和重要出口基地之一，擁有制鞋企業4000多家，從業人員約50萬人，產值逾千億元，素有“中國鞋城”之稱。今年初以來，受新冠肺炎疫情影響，國外市場低迷，大量外貿訂單被延期或取消，莆田制鞋產業迎來一場“大考”。據統計，今年上半年，莆田市制鞋企業出口交貨值由上年同期的增長21.4%轉為下降5.4%。
如何破解外貿“寒冬”?一方面，莆田各級政府部門精準施策，建立“白名單”制度，從融資對接、稅費減負、品牌扶持等方面，扶助鞋企變“危”為“機”;另一方面，當地眾多鞋企紛紛出口轉內銷、轉電商，在線上線下融合的同時，加速在戰略、品牌、產品等方面轉型升級，打造核心競爭力，尋求突圍之路。
智能化制鞋
寬敞的車間里，一支支機械臂有序揮舞，一輛輛“小黃車”機器人往來穿梭……10日，記者在莆田雙馳實業智能化工廠看到，與印象中鞋廠車間工人忙碌的場景不同，這里制鞋裁斷、刷膠、配楦等工序均實現全自動數控操作。負責搬運、拾取材料的也不再是工人，而是一輛輛智能AGV機器人。
雙馳實業行政副總裁程麗波介紹說，去年，雙馳實業斥資5000萬元，攜手中科院、中電(福建)工業互聯網研究院等，打造全國首條全智能化飛織機、智能成型一體化制鞋生產線，實現裁斷、刷膠、配楦、成鞋整理包裝一體化，既提高了生產效率，又降低了人工成本。值得一提的是，該項目還入選工信部2019年工業互聯網平臺創新應用案例。
在雙馳智能化工廠內，工廠智能大腦——“數字中臺”控制著整個廠區的運作，工人只需要在系統前實時監控設備、訂單等，便可對產品質量和訂單信息進行全流程追溯，各個生產環節一覽無遺。“疫情之下，傳統制鞋企業要進行智能化轉型。”程麗波透露，一條智能化生產線至少可減少15名工人，單件產品生產周期不超過2小時，比傳統生產方式縮短九成以上。
如今，莆田不少鞋企掀起“機器換工”熱潮。據統計，2017年以來，莆田共兌現獎勵資金超過5000萬元，推動近百家次企業投入數億元資金開展“機器換工”，實施自動化、智能化改造。
城廂區力奴鞋業是安踏集團的戰略核心生產商。從2018年起，力奴鞋業先后引進8臺全自動智能數控切割機、沖裁機。裁斷車間經理徐志軍說，一臺全自動智能數控沖裁機可節省五六名勞動力，產量比老式機器提高兩倍多，不僅安全系數高，還節省材料。
郭氏鞋業先后投入1000多萬元用于購置制鞋電腦針車設備。“一臺電腦針車，能頂6名工人。”郭氏鞋業總經理趙慶宗認為，“機器換工”促進了企業的自我提升，讓企業發展更有優勢。
“作為典型的勞動密集型產業，制鞋產業有很大的智能化改造空間。”城廂區工信局局長林春生表示，工業4.0是利用信息化技術促進產業變革的時代，也就是智能化時代。要支持企業加大設備投入，引進新型生產線，推進從“傳統制造”向“現代智造”提升。
玩轉“個性化”
隨著我國社會經濟的發展和居民收入水平的提高，個性化、多元化已成為新的消費趨勢。“從買‘大眾的’到買‘小眾的’、從買‘商品’到買‘服務’，當代消費者越來越追求可以體現個人品位、喜好的產品。”莆田市工信局經濟運行科科長林華建說，在此背景下，莆田鞋企必須轉變經營理念，不斷升級產品的品質、設計和服務。
作為莆田鞋業的龍頭企業，雙馳實業除了發力智能制造外，還聚焦鞋業個性化定制業務。早在2016年，雙馳實業便聯手中國科學院研發設計“識足鳥”腳部測試儀，只需15秒，即可獲取54項足部特征及健康數據，包括用戶的足長、足寬、足背長、足弓高等多個緯度的3D腳型數據等。通過大數據分析，系統會自動推薦最適合用戶腳型的鞋款或鞋墊。
給男朋友定制一雙“滅霸鞋”;左腳“梵高”，右腳“蒙娜麗莎”……據了解，“識足鳥”設備配有個性化定制端口，用戶可根據個人喜好，自由選擇鞋子的顏色、圖案、簽名等。
“‘識足鳥’可生產出‘最懂腳的鞋’。”雙馳實業董事長陳文彪表示，雙馳實業大規模個性化定制總體解決方案，通過消費端、平臺端與生產端協同，可極大提高生產精密度和效率，并實現混色、混款同時在線生產。而通過按需生產、即時發貨實現成品鞋零庫存，最終達到1500雙/天的個性化定制鞋的生產能力，綜合降本率約三成。
與雙馳類似，更多鞋企在創新中尋求新的發展機遇。“受疫情影響，今年歐美、東南亞等地區的外貿訂單少了很多，但我們開發的養生鞋在國內打開了市場，產品銷路看漲。”莆田協順鞋業老總伍松林說。
“從‘鞋找人’到‘人找鞋’，這讓外界看到了莆田制鞋產業發展的新思路。”林華建認為，莆田鞋企具有的“柔性化”生產優勢，為滿足更多市場需求提供了支撐。未來，智能定制鞋、孕婦鞋、老人鞋、養生鞋、醫美鞋等，都有很大的個性化需求空間，大有可為。
莆田市出臺的《關于加快鞋業轉型升級若干措施》明確提出，要采取“門店+線上”等模式，結合個性化小數據和行業大數據，整合、應用智能生產設備、石墨烯新材料等，打造具有行業影響力的區域個性化定制品牌。
發力創品牌
7月25日至8月5日，首屆“福建好鞋網購節”在莆田舉行。玩覓、云戈、走索等14個莆田本土鞋業品牌，在這場大型公益直播活動中精彩亮相。
玩覓是莆田青春之家旗下的一個運動鞋品牌，不少人對去年玩覓推出的電影《流浪地球》聯名款“太空流浪鞋”印象深刻。青春之家創辦于2013年，其創始人郭景曾是莆田代工鞋企的設計主管。近幾年，玩覓品牌異軍突起，憑借時尚的設計和高品質，在電商領域業績不俗。7月25日晚，首場直播開始僅一個小時，玩覓產品銷售額即突破百萬元。
品牌靈感源于一位年輕人腳踩鋼絲、行走于雙子星大樓之間的“走索”品牌，在業內制造出了高科技潮流輕工裝，憑借著獨特的緩震技術，融合石墨烯技術，實現“專利護腳”。目前，走索已吸納了一批國際化的設計團隊，其崛起勢頭被業內看好。
品牌意識薄弱，曾是莆田鞋業的“痛點”。但在數字化時代，莆田鞋業迎來了一個新的契機。
2017年，莆田制定了“莆田好鞋·歐美標準”，實施“同線生產、同標檢測、同質輸出”工程，打響莆鞋區域品牌。積極鼓勵鞋企自主創牌，對搭建銷售、直播、培訓、咨詢等一體化公共服務平臺、帶動推廣莆田區域品牌的給予獎勵。與阿里天貓開展產業帶垂直合作，分批次推薦24家企業入駐天貓商城開設旗艦店，培育壯大自主品牌。
出臺鞋業轉型升級“新十條”“白名單”等措施;設立產業投資基金;加大電商扶持力度;構建“眾協聯”鞋企集中采購平臺……在政府的支持和引領下，莆鞋企業家們樹立起“集群創牌”與“眾創聯銷”抱團發展的共識。不少鞋企擺脫以往走代加工、模仿的道路，探索多樣化創牌路徑。目前，全市已涌現出雙馳、沃特、索羅芬、思威琪、莫蕾寇蕾等上百個鞋業自主品牌。(記者 陳盛鐘 陳榮富)
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
