寵物經(jīng)濟(jì)突破千億規(guī)模 撬動(dòng)消費(fèi)新商機(jī)

      風(fēng)投 來(lái)源:國(guó)際商報(bào) 2020-08-26 09:32:47

      打開(kāi)北京姑娘亞楠手機(jī)中某電商平臺(tái)的歷史訂單,看到的除了給自己添置美妝、服飾、日用品的消費(fèi)記錄,不時(shí)還有金額“駭人”的狗糧、寵物玩具、驅(qū)蟲(chóng)藥等交易明細(xì)。

      “30斤的進(jìn)口狗糧,價(jià)格猜一下?過(guò)千元也就夠八戒吃三個(gè)月,一年下來(lái)在它身上怎么也得花超過(guò)5000元。”金毛犬八戒是亞楠的愛(ài)寵,給八戒買(mǎi)狗糧、玩具、洗澡用品、藥品,也是亞楠日常消費(fèi)的重要組成部分,“而且每年花銷(xiāo)都在上漲”。

      家里養(yǎng)著4只貓主子的90后男生斌子每年給愛(ài)寵的花銷(xiāo)更為可觀。“四只吃得多,最大袋的第一檔的貓糧一袋500多塊,差不多一個(gè)月就吃完了,再平攤下貓砂、玩具、每年打的疫苗、偶爾有個(gè)小病的花銷(xiāo),每月都得有1000元,一年就上萬(wàn)了。”

      隨著越來(lái)越多的年輕人加入吸貓擼狗一族,寵物經(jīng)濟(jì)也在快速升溫,并突破千億規(guī)模。而年輕人萌寵富養(yǎng)的趨勢(shì)讓這一新興市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大,也“磁吸”著包括本地生活服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)的新入局者,并將其視為撬動(dòng)新消費(fèi)的一個(gè)踏板。

      小眾變大眾

      數(shù)據(jù)顯示,2018-2019年,中國(guó)養(yǎng)寵用戶(hù)從7355萬(wàn)上升至9915萬(wàn),其中,養(yǎng)狗人數(shù)占比54.4%,養(yǎng)貓用戶(hù)占比43.1%。

      龐大的用戶(hù)規(guī)模讓寵物消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃的漲勢(shì)。中農(nóng)寵物營(yíng)養(yǎng)研究院董事長(zhǎng)鄭美大透露,2019年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2025億元,是六年前的4倍多。預(yù)計(jì)中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模到2023年將達(dá)4723億元,可見(jiàn)寵物經(jīng)濟(jì)已不再小眾,大有發(fā)展為“大眾經(jīng)濟(jì)”的勢(shì)頭。

      《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》則顯示,中國(guó)人均單只寵物狗年消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到6082元,同比增長(zhǎng)9%;人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元,同比增長(zhǎng)10.3%。其中,寵物零食和驅(qū)蟲(chóng)藥的商品滲透率最高,超過(guò)70%,服務(wù)類(lèi)的消費(fèi)則相對(duì)低頻,寵物診療在服務(wù)類(lèi)消費(fèi)中滲透率最高,其次是洗澡美容,最后是寄養(yǎng)。

      “我家還是狗主子花的錢(qián)更多。”家里“貓狗雙全”的小V對(duì)記者說(shuō),口糧是最大的養(yǎng)寵支出,“開(kāi)始貓吃貓糧,狗吃狗糧,后來(lái)發(fā)現(xiàn)它倆總是瞅?qū)Ψ降暮贸裕餍跃徒y(tǒng)一了,最終選了一種狗糧喂它們。而布丁之所以比球球花錢(qián)多,主要是洗澡開(kāi)銷(xiāo)大。布丁屬于中型犬,而且松獅容易有皮膚問(wèn)題,所以我都是帶它到寵物店洗藥浴,一次120元,一年要18次左右。”

      而為寵物買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),線上是一大渠道。數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年寵物行業(yè)線上銷(xiāo)售額超過(guò)300億元。天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)則顯示,今年1-7月,平臺(tái)寵物行業(yè)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超90%,其中寵物零食同比增長(zhǎng)超300%,寵物保健品增長(zhǎng)120%,而寵物洗發(fā)水增長(zhǎng)超1100%。

      線上寵物消費(fèi)年輕化趨勢(shì)突顯,如斌子這樣的90后是增長(zhǎng)關(guān)鍵動(dòng)力。據(jù)悉,目前,天貓、淘寶寵物行業(yè)多數(shù)重要品類(lèi)90后人群占比超過(guò)50%,且增速高于行業(yè)平均水平。

      同時(shí),年輕人養(yǎng)寵已經(jīng)進(jìn)入馬斯洛情感需求層面,寵物生活需求延伸到情感關(guān)注,萌寵“富”養(yǎng)成為趨勢(shì)。為寵物提供生活保障之外,健康、玩樂(lè)、打扮、社交活動(dòng)相關(guān)的寵物消費(fèi)需求呈上升態(tài)勢(shì)。

      以養(yǎng)貓為例,供貓咪自?shī)首詷?lè)的“貓三樣”增長(zhǎng)顯著,過(guò)去一年間,抓貓板、逗貓棒、貓爬架銷(xiāo)量增長(zhǎng)分別在125%、175%和150%。寵物玩具被賦予趣味性、美觀性和情緒價(jià)值,甚至出現(xiàn)寵物玩具IP和聯(lián)名款。

      外賣(mài)也瘋狂

      寵物不僅要吃得好、吃得健康,還要開(kāi)心玩耍、穿衣打扮、保養(yǎng)就醫(yī),豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,以及高客單價(jià)、高增速的“光環(huán)”吸引著眾多入局者,本地生活平臺(tái)就是其中之一。

      近日,國(guó)內(nèi)兩大本地生活平臺(tái)美團(tuán)外賣(mài)和餓了么同時(shí)對(duì)外釋放出發(fā)力寵物市場(chǎng)的信號(hào)。在8月19日開(kāi)幕的第23屆亞洲寵物展上,美團(tuán)專(zhuān)設(shè)展位展示最新的寵物用品外賣(mài)業(yè)務(wù)。而餓了么則在同日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,在90后鏟屎官精致養(yǎng)寵的理念下,餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(zhǎng)了135%,而平均一單寵物外賣(mài)在125元左右。

      上海比瑞吉寵物用品股份有限公司董事長(zhǎng)許久認(rèn)為,寵物行業(yè)擁有非常獨(dú)特的線下服務(wù)場(chǎng)景,隨著年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)電商的依賴(lài)程度越來(lái)越深,如何通過(guò)新零售突破傳統(tǒng)電商和線下零售的壁壘,覆蓋更多的消費(fèi)場(chǎng)景,通過(guò)數(shù)據(jù)化的能力更好服務(wù)合作伙伴和消費(fèi)者,成為每一個(gè)寵物品牌必須面對(duì)的問(wèn)題。

      而在上海寵物行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊其清看來(lái),O2O渠道是寵物品類(lèi)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。“尤其在疫情期間,這個(gè)渠道建立了寵物門(mén)店和用戶(hù)的最短線上連接,為品牌方提供更立體的商戶(hù)和用戶(hù)行為數(shù)據(jù),為寵物品類(lèi)的商品和服務(wù)形態(tài)的未來(lái)進(jìn)化提供了廣闊的想象空間。”

      疫情期間,面對(duì)線下門(mén)店的停擺,皇家寵物食品主動(dòng)推動(dòng)數(shù)千家門(mén)店上線外賣(mài)平臺(tái)并打造數(shù)字化門(mén)店,為門(mén)店引入更多外部平臺(tái)流量,實(shí)現(xiàn)寵物門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)79%,銷(xiāo)量增長(zhǎng)118%。2019年7月-2020年6月,皇家寵物在餓了么寵物品類(lèi)的滲透門(mén)店大增200%,訂單增長(zhǎng)94%。

      而在餓了么開(kāi)設(shè)寵物外賣(mài)店的上海小伙譚施聰,一年收入近300萬(wàn)元。“一開(kāi)始我判斷錯(cuò)誤,覺(jué)得餐飲平臺(tái)怎么能做寵物外賣(mài)呢?直到2018年才在餓了么上開(kāi)店。沒(méi)想到生意很快就翻了四五倍。”

      “線下實(shí)體店客流量和覆蓋面都受制于地理位置,生意最好的時(shí)候,一個(gè)月四五萬(wàn)元。而做外賣(mài)后,流量遠(yuǎn)高于線下,營(yíng)收很快翻了幾倍,現(xiàn)在實(shí)體店八成生意來(lái)自外賣(mài)訂單。”譚施聰說(shuō),店鋪設(shè)置的配送范圍在10~15公里,這幫他打開(kāi)了局面,現(xiàn)在的他是電商、外賣(mài)、線下實(shí)體店等多渠道齊頭并進(jìn)。

      餓了么提供的數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年里,餓了么上有近萬(wàn)寵物商家,試水“寵物外賣(mài)”這個(gè)新興消費(fèi)市場(chǎng)。在上海、杭州、北京、成都等地,不少新商家入局一年便實(shí)現(xiàn)年?duì)I收七位數(shù)。2020年上半年,餓了么上寵物外賣(mài)商家數(shù)增長(zhǎng)300%。

      標(biāo)簽: 寵物經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)新商機(jī)

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