風(fēng)投 來源：中國新聞網(wǎng) 2020-10-10 11:02:15
長假末尾，8日的上海豫園依舊人流如織。人群中，兩兩作伴、三五成群的漢服青年們亦是景色的一部分，成為游客目光的焦點。
身著銀藍色馬面裙，發(fā)髻上戴著一只宋式金冠，來上海旅游的漢服愛好者王陸琪，一邊將緙絲扇柄斜插入印著“大白兔”奶糖圖案的帆布袋中，一邊接過同伴遞來的梨膏露。“同袍們(漢服愛好者互相的稱呼)說豫園很適合穿漢服來拍照，所以趁長假我也來‘打卡’。”
面對有400余年歷史的“老網(wǎng)紅”豫園，王陸琪向中新社記者展示了一份長長的“攻略”：去“大白兔專賣店”掃貨、在喬家柵里享受傳統(tǒng)松糕配咖啡，逛累了去上海老飯店吃一頓地道上海菜。用餐完畢，正是華燈初上時，登上高臺、找尋最佳機位，以天裕樓為背景，拍幾張美美的漢服照……
傳統(tǒng)風(fēng)情混搭商業(yè)“潮味”，毫無疑問，豫園已經(jīng)成為“國潮青年”的熱門打卡地。“十一”黃金周假期首日，上海最高的仿明清式建筑——天裕樓重裝亮相。
“豫園百貨”所在的建筑天裕樓，是上海最高的仿明清式建筑，地上6層，地下1層。古香古色的建筑內(nèi)，是“國潮”品牌聚集地：“大白兔專賣店”里不僅有多達十種口味的大白兔奶糖，還有馬克杯、抱枕、帆布袋等周邊;光明悠焙門店則推出以優(yōu)質(zhì)乳制品為原料的多種面包西點，據(jù)店員介紹，這其中不少產(chǎn)品是“豫園限定”，僅在此處販?zhǔn)?更有一家漢服專賣店，漢、宋、眀制的漢服一應(yīng)俱全，搭配古風(fēng)飾品，愛好者可體驗一站式“華麗變身”。
“老網(wǎng)紅”擁抱“新國潮”，此舉受到游客熱捧。據(jù)統(tǒng)計，2日，豫園最高瞬時客流量達到1.95萬人次，與去年同期基本持平。
清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國潮研究報告》指出，國潮泛指廣義上的某種消費概念，即國貨群體和帶有中國特色產(chǎn)品的走紅。“國潮聚集”的豫園不僅是“國潮青年”的“打卡地”，他們對國貨的熱愛更體現(xiàn)在諸多方面。
阿里研究院此前發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達到72%，其中醫(yī)藥健康、美妝個護、食品行業(yè)線上中國品牌市場規(guī)模同比增幅位居前三。而在中國品牌尤其是國潮的消費者中，超九成是女性消費者，超半數(shù)是“95后”，六成來自三線及以上城市，顯示出“更年輕、更多大城市、更多女性”的趨勢。
“打call神仙國貨眼影，美貌好用還便宜!”打開以年輕人為目標(biāo)群體的生活方式平臺“小紅書”，時常會看到網(wǎng)友語氣夸張地四處“安利”國貨美妝產(chǎn)品。
在美妝產(chǎn)品領(lǐng)域，國潮可謂“異軍突起”。有數(shù)據(jù)顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額。值得注意的是，新冠肺炎疫情下，國貨美妝產(chǎn)品仍現(xiàn)逆勢增長。據(jù)小紅書此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，在該平臺上，國貨品牌內(nèi)容消費量同比增長65.9%，從內(nèi)容消費趨勢上來看，國產(chǎn)美妝尤其漲勢迅猛。
“我自己用的護膚品、化妝品，以及數(shù)碼產(chǎn)品大多是國貨。”身為“80后”的付蓉剛有了自己的“小窩”，她表示，新家的家具和電器也會優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌。“且不論‘情懷’，質(zhì)量靠譜，價格實惠，我為什么不選它?”（記者 李姝徵）
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